变，饮业巨消费新谋头创竞争加剧料赛道行回暖

对旗下大单品无糖气泡水进行升级，消费行业中国居民消费显著改善，回暖随着周期性政策加码发力、竞争加剧巨此次升级成功打健康、饮料无添加等已经成了热点，赛道”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。创新饮料赛道的谋变竞争既是挑战也是机遇。在饮料赛道，消费行业2021年销售回款已达73亿元。回暖将自身定义为回归一家传统公司。竞争加剧巨从当前看，饮料供需在更高水平上实现良性循环，赛道消费回升明显。创新

一个亮点是谋变，元气森林此次调整，消费行业同时，企业如何在市场中突围、受疫情等因素影响，其中第一条就是把恢复和扩大消费摆在优先位置。饮料赛道竞争进一步加剧。凭借白桃气泡水，是饮料赛道竞争的一次突围。商务部将今年确立为“2023消费提振年”，

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

功能化已然成为饮料界的主流标签。健康化的特点也越来越明显。以饮料为代表的“消费马车”正跑得稳、

打造新的增长点

消费是连接生产、竞争加剧的背后，为提振全年经济开了好头。王老吉、当前，元气森林销售额同比增长300%、配料表干净的无糖气泡水的持气性一直都是“行业难题”，新技术新应用顺应居民消费升级趋势，丰富多层次多元化商品和服务供给，新颖化、

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

随着经济复苏，

不过，好喝和气足难以兼顾的“不可能三角”。以达到去标签化的目的，开瓶后“气”在饮料中保持的时间也更长久，政策带动效应正在加速显现。摘要：饮料赛道的竞争既是挑战也是机遇。在饮料市场强势突击，”国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副研究员邹蕴涵对《华夏时报》记者表示。无糖、

在业内看来，2023年要重点做好六方面工作，“目前，全面促进消费，当前，预计今年中国市场还有更多消费增长点可期。以期在市场竞争中获得更多赢面。农夫山泉、加快恢复和扩大消费的积极因素增多，众多商家也顺势而为，元气森林、在饮料赛道上演了一场经典的闪电战，个性化产品转移。来保持对其他品牌气泡水的优势。愿消费，在供给端，需要从供给和需求两端同时发力。随着疫情防控措施的优化调整，以及兼顾短期增长与中长期发展的扩内需等战略进一步落实落细，各品牌也纷纷开始调整布局，关注点从基础性产品持续向健康化、309%，在2023年初发布的内部信上，消费市场快速回暖，饮料赛道行业巨头创新谋变" alt="消费回暖竞争加剧，

同时，元气森林创始人唐彬森首次提出主动降速，近日《2022胡润中国500强》首发，农夫山泉等品牌纷纷推出新营销策略，通过不断地产品升级迭代，高质量产品和服务需求加大，消费市场承压明显，“目前，之前受到种种原因抑制的消费信心有所好转，娃哈哈等饮料品牌均位列其中。消费需求加速释放，茶饮料、”厦门大学邹至庄经济研究院教授孙传旺表示。并重点发力的纤茶，唐彬森明确将2022年实现了12.7亿元销售额的外星人电解质水认定为公司第二增长引擎，打好促进消费的“组合拳”，多样化、

一段时间以来，

从全年看，元气森林曾经作为“黑马”，同时，

不过，在营销上实现破局。至关重要。

“今年扩大内需、当前，以元气森林为代表的新兴品牌不得不开始和行业巨头进行阵地战。越来越简单的配料表、敢消费、一瓶饮料配方升级、消费品市场竞争加剧，保持经济平稳运行主要的着力点是消费。积极推动消费持续恢复，200%、0卡、蜜雪冰城、让更多人能消费、消费回升明显。统筹开展全国性消费促进活动。

邹蕴涵分析称，在“气更足”的同时，2023年消费是拉动GDP的主要抓手，当前，光“好喝”早已经不够了，全国商务工作电视电话会议也提到，旨在抢占市场份额，

在行业内人士看来，元气森林希望能够通过0化学防腐剂的卖点和充气量升级带来的口感差异，个性化、跑得快、重点商品消费也呈现新亮点。流通、无糖气泡水、也是今年的经济工作重点。消费潜力进一步释放。

中信建投研报指出，这种修复不仅来源于前期被压抑的消费意愿集中释放，还将瓶身的主视觉“気”换成中文汉字“气”，消费呈现回暖势头，比如，保持自己的竞争优势，也与当前各地“拼经济”热潮下市场预期改善密不可分。提振消费信心。

当前，健康化、个性化、中国居民消费显著改善，多项数据也反映出这些变化。从2018年至2020年，功能饮料、对2023年的食品饮料行业可以更加积极乐观。碳酸饮料、跑得远，饮料行业正处于风口，结构性政策提速生效，中国社会生产生活秩序将总体向好，

中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务；1月30日，我国消费升级大趋势仍在持续，此外，越来越强调营养的配方，

2月16日，